Согласно исследованиям экспертов с 2020 до 2030 года 57 профессий перестанут быть нужными, зато появится 186 самых новых. Оглавление Говоря простыми словами, хороший таргетолог – сродни снайперу. Одним выстрелом он должен попасть точно в цель, в заинтересованную группу лиц, а если быть точнее — увеличить узнаваемость бренда и повысить продажи. Для этого он вычисляет целевую аудиторию и настраивает рекламу так, чтобы ее видели не все подряд, а только потенциальные покупатели продукта. Он продвигает определенные публикации страницы бренда в социальных сетях, создает рекламу, запускает конверсионные дарк-посты. Затем анализирует итоги кампаний: сколько она привлекла людей на страницу, сколько времени в среднем потенциальный покупатель изучал продукты, какие принесла результаты для бизнеса в затрагиваемом сегменте и т.д. Итак, чтобы грамотно настроить рекламу таргетолог в рекламном менеджере ставит цели на определенный период: сколько нужно приобрести подписчиков, какие планируются продажи, кто конкретно должен увидеть запущенный пост и какой на все это понадобится бюджет. Конкретные обязанности таргетолога зависят от компании, опыта и квалификации сотрудника. Таргетологи бывают нескольких уровней: ассистент, junior, middle, senior, начальник команды. Еще «зеленый» специалист в сфере рекламы, помощник таргетолога. Эту должность занимают те, кто пока не имеет опыта, но обладает большим желанием развиваться в этой области. Независимо над проектами не работает, основная его задача – выполнять мелкие технические поручения отдела таргетинга. Полноценный эксперт с базовыми знаниями и небольшим опытом. Такой сотрудник способен настроить рекламную кампанию и вести ее в социальных сетях, он контролирует бюджет, выделенный на рекламу, сроки кампании и используемые каналы. В среднем у профессионала такого уровня 1–3 проекта в месяц. Специалист этого уровня в ведение рекламной кампании на стратегическом уровне погружен куда глубже. В их должностные инструкции входит разработка стратегий продвижения товара, составление медиапланов для клиентов любого уровня, написание более подробных отчетов по рекламным кампаниям. Обычно руководят как минимум тремя, но чаще еще большим количеством проектов. Senior-таргетолог – тоже занимается от трех и более проектами. Этот специалист прошел лично два предыдущих этапа и знает все тонкости настройки таргет-рекламы. Он также проводит обучение новичков и помогает нижестоящим звеньям. Он не ведет проекты, за исключением крайне важных клиентов. Его задача – грамотно руководить всеми процессами отдела, помогать сотрудникам в профессиональном развитии, а также работать над менеджментом и финансовым состоянием отдела. По правде говоря, в формулировках понятий путаются даже многие компании. Ему нужно подготовить цельную стратегию развития сообществ в соцсетях, он занимается контент-планом постов и общается с аудиторией. А таргетолог с SMM-менеджером составляет план настройки рекламы. Вообще SMM-менеджер тоже может взять на себя запуск рекламы в соцсетях, но он не обязан разбираться в этих процессах на высоком уровне. Что же сделает на его месте таргетолог? Он настроит многоуровневую рекламу, поработает с увеличением трафик, разработает целую стратегию, определит социальную группу людей и займется аналитической работой. Правда, он обычно выполняет только техническую работу – творческая, а именно, написание публикаций, его не касается. Для тех специалистов, которые находятся в «свободном плавании», то есть, таргетологов-фрилансеров, часто существует разделение по соцсетям. Кто-то силен в Инстаграме, а кому-то лучше дается промоушен в Фейсбуке или ВК. Те же, кто работает внутри определенной компании на постоянной основе и сотрудники агентств одинаково хорошо знают нюансы работы со всеми сетями. Преимущество найма специалиста, который работает по одной соцсети в том, что он, скорее всего, действительно настоящий эксперт в ней, знает всю сеть изнутри и постоянно в курсе всех обновлений. Новые, еще не раскрученные бренды с маленьким бюджетом, обычно прибегают к помощи знатоков одной сети. Крупным компаниям обычно нужны профессионалы широкого профиля. Однако таргетологи, свободно ориентирующиеся в одной социальной сети, обычно и сами приходят к выводу, что многофункциональность профессионала – это прибыльнее (примерно на 40% выше) и интереснее в плане личного развития. Хороший таргетолог – человек, обладающий определенным набором технических знаний, но и личностных качеств. Он умеет: Их отличает: Социальные сети не останавливаются в развитии, поэтому таргетинг еще долго будет пользоваться спросом. Сегодня корректно выставленная реклама – один из главных маркетинговых инструментов, напрямую действующих на прибыль компании, поэтому редко какой бренд теперь обходится без таргетолога в отделе маркетинга. Несомненный плюс для тех, кто не любит «офисную» работу – это позволяет работать удаленно из дома или в путешествии. Может показаться, что таргетологу некуда расти, но это не так. Например, изучив тонкости контекстной рекламы они могут претендовать на трафик-эксперта, который будет отвечать за разные каналы привлечения трафика на страницы компании. А еще можно просто шагать вверх по карьерной лестнице и из вас получится руководитель какого-либо департамента, отвечающего за рекламу. Бизнес подразумевает возможность вести несколько проектов. Здесь все очевидно: больше проектов – больший заработок. Супер специалисты могут зарабатывать 300 — 400 тысяч рублей в месяц. Правда, чтобы ваши услуги стали максимально востребованы необходимо повышать свои навыки и вложить в себя дополнительные финансы на повышение квалификации. В числе определенных минусов – путаница. Часто среди объявлений на сайтах вакансий можно увидеть в списке обязанностей, например, знание «Яндекс.Директ» или Google Ads. Удобство для тех, кто делает первые шаги в профессию через биржи фриланса, в том, что так они приобретают уверенность в себе, как в специалисте, и получают возможность заполнить портфолио. В среднем за проекты на биржах платят 3-7 тысяч рублей. И тут дело не только в деньгах. А после получения опыта в компании вы станете более весомой единицей в своей сфере, и теперь вы даже во фрилансе уже сами сможете диктовать свои условия. К минусам, как и к плюсам можно отнести непрерывное развитие цифрового мира. Теперь подробнее о том, сколько зарабатывает специалист по таргетированной рекламе. Уровень заработка сотрудника определяют его обязанности, квалификация, место работы (фриланс, агентство или компания). По данным RealHR в Москве показатели выглядят так: Разобрались, кто такой таргетолог? Как выучится – следующий главный вопрос. Если вы только начинаете прокладывать себе путь в мир профессионального таргетинга можно начать с агентства. Если у вас есть мечта устроиться в определенную компанию, то проверяйте объявления о найме на работу на ее сайте и других страницах в соцсетях – часто бренды сообщают о конкурсе напрямую. Биржи фриланса – еще один доступный вариант удаленной работы без опыта, но здесь есть некоторые риски. Первый заказчик, пожалуй, в любой профессии, оставляет о себе воспоминание навечно. Если с компанией вашего знакомого все сложилось на ура, то этот проект можно использовать для портфолио. Кстати, наполняя портфолио обязательно указывайте подробности и конкретные цифры: что вы делали, каковы были результаты продаж, количество лидов, сколько подписчиков и т.д. Успешно выполнив несколько заказов можно расширять горизонты: выходите в специализированные таргет-сообщества, где напрямую общаются менеджеры и клиенты В общении с клиентом старайтесь как можно тщательнее узнавать подробности о компании, необходимые вам для работы: кто целевая аудитория заказчика, кто его конкуренты, каких итогов он ожидает от кампаний и т.д. Такой тест на начальном этапе можно провести с минимальным бюджетом до 5 000 рублей. Чтобы заказчику было бы понятнее, что именно будет включать в себя продвижение, ему можно предоставить бизнес медиаплан. Как показывает практика, таргетологам и агентствам удобнее всего общаться в крупных сообществах. Там можно найти отдельные ветки обсуждений под названием «биржа таргетологов», где специалисты ищут работу, а агентства набирают профессионалов. Такие сообщества вы найдете и у различных курсов для таргетологов. Конечно, не стоит забывать и об обычных, многопрофильных биржах фриланса. Но не забывайте, здесь очень много заказов, но большая конкуренция, из-за чего специалисты устанавливают цены ниже рыночных и сами же соглашаются по ним работать. На таких платформах часто можно встретить заказчиков, которые будут придираться к мелочам даже в случае с заказом за 200 рублей. Вы убедились,что профессия таргетолог довольно престижная и высокооплачиваемая. Как правило будущие таргетологи начинают протаптывать себе дорожку в профессию с изучения специализированной литературы, статей и постов опытных и уважаемых экспертов. Пока еще на этапе теории, можно начать независимое изучение рекламных кабинетов «ВКонтакте» или Facebook. Для того, чтобы приступить к выполнению реальных заказов, мало иметь чемодан теории. Часто профессионалы готовы делиться знаниями и опытом, а также рассказывают по шагам, как сами стали таргетологами. Кому-то это нужно для рекламы, кто-то просто искренне хочет помочь правильно начать изучение профессии с нуля и дает подробную инструкцию для чайников. Все же думаете, как стать таргетологом самостоятельно? Тогда предлагаю начать знакомство с профессией с этого списка. Здесь расскажут о работе с рекламными менеджерами ВКонтакте, Facebook, myTarget. Довольно объемный курс для начинающих состоит из 5 блоков. За 4 часа автор на своем сайте предлагает безвозмездно познакомить вас с миром таргетированной рекламы в Инстаграм и Фейсбук с детальным разбором каждой кнопки в рекламных менеджерах и пошаговым объяснением, какой бюджет и почему нужно выбирать для определенных случаев. Эта команда тоже предлагает онлайн-уроки, разделенные на 3 блока – для новичков, среднего и продвинутого уровней. 11.5 часов подробностей и лайфхаков по продвижению продуктов в ВК. Основное преимущество оплачиваемых курсов перед бесплатными в том, что у студента есть постоянная поддержка куратора. «Таргетированная реклама для новичков» на Нетологии. Информативно наполненный курс от команды «БудьНаМаксимуме» содержит 7 уроков и 6 практических заданий. Это все, что нужно знать о ведении соцсетей, контенте и рекламе. Константин Артемьев предлагает узнать, как привлечь покупателей и писать правильные продающие рекламные посты. Разработан для новичков для изучения материала с нуля. Цена за уроки — 17 500 до 22 900, но школа предлагает возможность оплаты в рассрочку. Не ленитесь подробно изучать и создавать свои бизнес кейсы.Создание проектов повысит уровень вашей подготовки и позволит понимать процесс улучшения услуги в зависимости от потребности клиента . Соблюдайте правила соцсетей, не игнорируйте предупреждения, даже если вам кажется, что это вовсе несправедливо. Лучше лишний раз обратиться в службу поддержки.
Сейчас может показаться, что, скажем, проектировщик личной безопасности – специалист не первой необходимости, однако время стремительно меняет течение жизни и, возможно, через пару лет мы и сами будем искать такого профессионала.
Точно также некоторое время назад люди недоуменно вскидывали брови, услышав слово «таргетолог».
Теперь же каждая уважающая себя компания считает команду маркетинга неполной без такого специалиста.
Давайте обсудим, таргетолог: что же это за профессия и как её освоить?Коротко о тонкостях специальности таргетолог
Кроме того, он постоянно находится в теме происходящего на рынке, в том числе ему приходится тщательно изучать конкурентов.Как составляется портрет клиента под сегмент аудитории
Чтобы продукт нашел своего покупателя специалист выстраивает портрет последнего базируясь не только на поведенческие и личные данные людей.
Обычно он пишет уникальное объявление под каждый сегмент аудитории.
Чтоб было понятнее: владельцы чего нибудь – это аудитория.
А женщины 18-25 и 26-45 лет – это сегменты.
Теперь баннер и рекламную публикацию будут видеть пользователи, подходящие под описание, оставленное рекламным менеджером.
Чем занимаются на должности таргетолога
Ассистент
Junior как специалист по ведению рекламной компании
Middle
Как правило они берут на себя менеджерские функции, контроль выполнения поставленных задач junior-специалистам и проведение тренингов для младшей группы.
Также они общаются с клиентами, привлеченными в результате своей работы.
Senior
Разница в том, что последние, в отличие от уровня middle, ведут более серьезные направления со значительно более высоким бюджетом (от 300 000 руб в месяц). В их сферу входит аналитика и стратегия.
Senior пишет статьи, участвует в конференциях и других активностях, касающихся его деятельности и профессионального развития.Group Head
Отличие таргетолога от SMM-специалиста — больше обязанностей
Хотя это понятно: в региональных фирмах отделы маркетинга обычно включают в себя меньшее количество сотрудников.
Поэтому в целях экономии компании не нанимают отдельно таргетологов, а все дела по ведению рекламы в социальных сетях приходится выполнять SMM-менеджеру.
Надо сказать, что позиция менеджера smm включает в себя больше обязанностей.
Для сравнения
Его знания, как правило, ограничиваются элементарными настройками.
Скажем, он подготовил пост, подобрал удачную картинку, а затем решил, что он интересен для продвижения.
Он просто кликнет необходимое количество раз на кнопки, предлагаемые соцсетью для рекламы, но не станет детально выстраивать кампанию с мельчайшими расчетами.
Таргетолог в социальных сетях
Кто нанимает для одной сети
Это значит, что он крайне компетентен в своей узкой сфере.
Что больше ищут крупные фирмы
Таких большинство: если проанализировать вакансии на ХэдХантере или других подобных, 80% требуют профессионалов для продвижения фирмы по всем социальным сетям.
Что нужно уметь чтобы работать таргетологом
Junior-таргетолог
Middle- и senior-таргетолог
Достоинства и плюсы профессии таргетолог
Бизнес на фрилансе в интернете
Главное иметь компьютер и интернет.Карьерный рост таргетолога
Такие специалисты могут развиваться в разных направлениях.
Кроме того, всегда есть перспектива дорасти до перфоманс-маркетолога.
Это специалист с более стратегическим мышлением, ищущий новые каналы подключения для определенных задач.
Они обычно тоже руководят таргет- и контекст-специалистами.
Заработок за ведении нескольких проектов десятки тысяч рублей
Ниже расскажу более конкретно, но чтобы вы имели представление, доход junior-специалиста в агентстве начинается от 50 тысяч рублей, а у senior-таргетолога этот показатель в среднем начинается от 150 тыс. рублей.
Причем на образовательном рынке есть курсы не только для новичков.
Опытные и успешные таргетологи не скупятся на информацию и делятся опытом и с представителями более продвинутого уровня.Отрицательные стороны работы таргетолога
Недоразумение с обязанностями таргетолога
Это значит, что работодатель не совсем понимает, что должен делать нанимаемый сотрудник.
А это значит, что при приеме на работу кому-то придется терпеливо объяснять, что вышеуказанные инструменты и обязанности например копирайтера, а он знать их не обязан, так как это направление выполняется специалистом по контекстной рекламе.
Отношение к специалистам на биржах
Но будьте готовы к тому, что зарплаты здесь в разы, нет, в десятки раз ниже.
Просто нужно уметь вовремя уходить, чтобы не выгореть, не потерять мотивацию и не разочароваться в профессии.
Часто более перспективным решением оказывается трудоустройство в агентстве на позицию ассистента.
Так у вас появится шанс быстрее и качественнее развиваться, а зарплата будет на уровне или выше рыночной.
Готовность развиваться – не просто слова
Каждый день в соцсетях что-то меняется, появляется что-то новое.
Если специалист не готов буквально на лету ухватывать новинки, стараться проанализировать способы и применить их на практике, долго на рынке труда в качестве ценного специалиста он не продержится.
Зарплата таргетолога
Как найти работу и клиентов таргетологу
Агентства и сайты по трудоустройству с вакансиями в отдел маркетинга
Все чаще агентства предпочитают брать на работу будущих таргетологов без опыта – из новичков им легче вырастить свой кадр, в то время как опытным экспертам нужно время, чтобы переключиться и привыкнуть к специфике бизнеса фирмы.
Сайты по трудоустройству на сегодняшний день весьма актуальны и для таргетологов.
Здесь можно найти предложения и от агентств, и непосредственно от компаний в отдел маркетинга.
Фриланс-биржи
Взявшись за проект, вы полностью берете на себя ответственность за него и выделенный бюджет.
При неудачном исходе кампании есть риск заработать жирный минус для своей репутации.
Кроме того, как уже было сказано, здесь платят значительно меньше, а иногда даже «кидают» исполнителей.
Бизнес таргетолога начинается с первого заказчика
Среди знакомых
В поиске первого заказа вы можете предложить друзьям настройку рекламы бесплатно или за символичную оплату.
Этот вариант безопаснее, чем сразу браться за работу с крупной компанией – все-таки профессия предполагает работу с деньгами.
Важно указывать примеры написанных вами рекламных текстов.Специализированные сообщества
Там часто объявляют о новых вакансиях и ваши услуги окажутся востребованы.
Отношения с клиентом и целевой аудиторией
Затем нужно создать тестовую рекламную кампанию.
Так вы сможете высчитать цену кампании в целом и отдельных ее составляющих (лид, подписчики и т.д.).
В нем указываются подробности кампании, какие площадки будет задействованы и приведена детальная информация о целевой аудитории и ее сегментах.Таргетинг-биржи
Например, Церебро и TargetHunter — это приложения для поиска аудитории во «ВКонтакте».
На их сообщества и каналы подписано огромное количество профессионалов этой сферы.
По окончании курсов студент может добавиться туда и попробовать взяться за проект от компаний-партнеров образовательной площадки.
Еще немного о хорошо зарекомендовавших себя биржах фриланса
Здесь вы можете получить разовые заказы. Weblancer.net, Freelance.ru, Freelancehunt.ru, FL.ru, Workspace.ru – наиболее распространенные и хорошо зарекомендовавшие себя биржи.
Подытожу, что поиск заказов в узкоспециализированных сообществах таргетологов или курсов не только выгоднее, но и намного интереснее для новичка.Можно ли стать таргетологом самостоятельно
В тестовом режиме можно не вкладывать деньги в рекламу.
Но несмотря на огромные возможности, которыми мы располагаем, имея лишь только доступ к интернету, редко кому удается получить достаточно знаний с помощью сухой теории.
Ведь в этом деле 50% успеха – это практика.
Роль курсов в обучении таргетолога
Гораздо эффективнее все же инвестировать в себя и обучаться на курсах по таргетинговой рекламе.
Кстати, сейчас существует большой выбор курсов по стоимости, длительности и формату.
Есть и бесплатные курсы, их игнорировать тоже не стоит.
Небольшой перечень бесплатных курсов для таргетологов
7 уроков по таргетированной рекламе от CyberMarketing.
Небольшие ролики завершаются рядом вопросов, чтобы студент смог убедиться, что материал усвоен.
По прохождении 7 уроков выдается сертификат.
30 уроков по таргету «Вконтакте» от SMM.school.
Много подробных объяснений и доступного материала.Навыки от Сергея Щербакова с разбором в рекламных менеджерах
От вас в ответ требуется лишь постоянное выполнение домашних заданий.МайТаргетПро
Уроки содержат видео- и текстовые материалы.
На своем канале в Ютуб ребята выкладывают полезную информацию, интересную для таргетологов: https://www.youtube.com/c/mytarget_platform.«Таргетированная реклама ВКонтакте: от кабинета до автоматики» от Udemy
Сертификата в конце вы не получите, но научиться таргетингу самому сможете и обретете ценные знания о настройке ЦА и оптимизации рекламы.Несколько разных платных курсов для таргетологов
Более того, обычно еще по ходу обучения есть возможность выполнить проект для заполнения портфолио.
На 50% теории приходится 50% практики. По окончании ученик сдает экзамен и получает сертификат.«Настройка таргетированной рекламы и продвижение Facebook + Instagram»
«Таргетолог» от Skillbox и Ingate
Здесь выдают документ об окончании только после выполнения дипломного проекта.«Лидогенерация 2.0 — Трафик для инфобизнеса от А до Я»
Онлайн-курс «Специалист по таргетированной рекламе» от школы 1day1step
Ошибки таргетологов новичков
Плагиат чужих может закончиться крахом для вашей карьеры, даже если вы работаете с одним и тем же товаром и в одном и том же сегменте.
Хотя вдохновляться чужими идеями не возбраняется.
Вы должны точно знать, какие приемы нельзя использовать в рекламе, ибо это карается законом «О рекламе».
Хорошо изучите его, чтобы не попасть впросак.
Не жалейте времени на свое образование.
Не важно какой у вас возраст – 18 или 60+ — рискуйте, пробуйте, может, таргетинг – это действительно дело вашей жизни?
Поделитесь статьей с друзьями и ждите обновлений!
